загрузка...

Товарная политика и товарный ассортимент. Понятие конкурентоспособности товара. Особенности товарного ассортимента на нефтегазовых рынках.

7. 8. Товарная политика – это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и таких характеристик товара, которые делают его постоянным, ценным для покупателя. Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к покупателю. Товарный ассортимент— это совокупность товарной продукции предприятия. Он состоит из ассортиментных групп (продуктовых линий) и отдельных продуктов (марок). Товарный ассортимент может быть охарактеризован показателями: • ширины (количество продуктовых линий); • глубины (количество изделий в одной продуктовой линии); • совместимости (между различными продуктовыми линиями); • высоты (средняя цена в продуктовой линии). Развитие товарного ассортимента является важнейшей функцией маркетинга на предприятии. Оно выражается в умении воплощать традиционные или скрытые технические и материальные возможности производителя в изделия и услуги, которые обладают определенной потребительской ценностью, удовлетворяют покупателя и приносят прибыль предприятию. Под конкурентоспособностью товара понимается комплекс потребительских и стоимостных характеристик товара, определяющих его успех на рынке, т.е. преимущества именно этого товара над другими в условиях широкого предложения конкурирующих товаров-аналогов.
Конкурентоспособность означает соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям покупателей, качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, а также коммерческим и иным условиям реализации: цена, сроки поставки, каналы сбыта, сервис, реклама. Конкурентоспособность товара – это решающий фактор его коммерческого успеха. Конкурентоспособность можно определить, только сравнивая товары между собой, это относительное понятие, привязанное к конкретному рынку. Число параметров конкурентоспособности зависит от видов и сложности изделия в техническом и эксплуатационном отношении и от требуемой точности оценки, цели исследования и других внешних факторов. Таким образом, конкурентоспособность товара определяется только теми свойствами, которые представляют заметный интерес для покупателя, остальные характеристики товара при оценке его конкурентоспособности не рассматриваются. Особенности товарного ассортимента на нефтегазовых рынках: 1.Ограниченный перечень стран-производителей (те, где есть нефть и газ) 2. Природное происхождение сырья 3. Качество сырья зависит не только от производителя, но, в значительной мере, от региона происхождения (например, в России дешевая нефть с большим количеством примесей) 4. Ассортимент ряда продуктов (нефти, газа) обусловлен геологическим происхождением (WTI – американская марка нефти, Брент – нефть из Северного моря, Юралс- российская и т.д.)
9.
<< | >>
Источник: Шпаргалки.com. Шпаргалка на экзамен по предмету Маркетинг. 2016

Еще по теме Товарная политика и товарный ассортимент. Понятие конкурентоспособности товара. Особенности товарного ассортимента на нефтегазовых рынках.:

  1. 15. Роль товарных запасов в обеспечении устойчивости товарного ассортимента.
  2. 95. Товарный ассортимент и товарная номенклатура.
  3. Особенности принятия управленческих решений по формированию товарного ассортимента
  4. 51. управление товарной номенклатурой и контроль над ассортиментом.
  5. Порядок отнесения товарных бирж к перечню товарных бирж, на которые распространяется действие постановления Совета Министров-Правительства Российской Федерации от 11 мая 1993 года N 452 (утв. решением Комиссии по товарным биржам при ГКАП РФ 15 июля 1993 г., протокол N 17) . Товарная биржа как атрибут рыночной экономики
  6. 50. Виды товарных потерь, цели и задачи их учета. Учет товарных потерь вследствие естественной убыли при перевозках и хранении товаров.
  7. Система распределения товарной продукции, ее структуры. Особенности оптовой и розничной торговли на нефтяных рынках.
  8. Субъекты товарного рынка: понятие и виды. Характеристика правового положения товарной биржи (краткая) и иных специальных субъектов.
  9. 67.Законодательное регулирование деятельности бирж. Товарные биржи. Сделки, совершаемые на товарных биржах.
  10. 27. Грузовое хозяйство железнодорожной станции, их функции. Товарные конторы, товарные кассы.
  11. Билет 14 1. Формирование конкурентных отношений на товарных рынках.
  12. 21.Совместное равновесие на товарном и денежном рынках (модель IS-LM).
  13. Билет 13 1.Структура договорно-коммерческих связей на товарных рынках.
  14. Вопрос 12. Особенности организации межд торговли сырьевыми товарами и современные тенденции её развития. Международные товарные соглашения.
  15. 20) Содержание товарных потерь и их классификация. Причины возникновения товарных потерь и способы их выявления
  16. Проста та розвинена форми товарного виробництва. Функціонування товарного виробництва та його закони.